网站优化中，网站导航的作用与有利于SEO的做法
2020-12-16
在网站SEO优化中，网站导航对搜索引擎的作用非常重要，网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要，它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站站长认为重要的内容。虽然 搜索引擎的搜索结果是在页面级别提供的，但 搜索引擎也希望了解页面在网站这个更大层面上的角色。
此示例展现了一个非常实用的网站网页层次结构
一、根据首页规划导航
所有网站都有首页或“根”网页，这通常是网站上很多访问者最常访问的页面，是他们在网站中导航的起点。除非您的网站只有极少量的页面，否则您应该考虑访问者将如何从一个内容宽泛的页面（根网页）转到包含更加具体的内容的页面。围绕特定主题的页面是否多到需要创建一个页面来介绍这些相关的页面（例如，根网页 -> 相关主题列表 -> 特定主题）？您是否有数百种不同的产品，需要分类到多个类别页面和子类别页面中？
二、使用“面包屑导航列表”
面包屑导航是位于网页顶部或底部的一行内部链接，可让访问者快速返回上一版块或根网页。许多面包屑导航都将内容最宽泛的页面（通常为根网页）设置为最左边的首个链接，并在右侧列出更具体的部分。我们建议在显示面包屑导航时使用面包屑导航结构化数据标记28。
一个采用面包屑导航列表（表明了当前的网页层次结构）对于网站SEO的作用：为用户创建简洁的导航页！
导航页是网站上显示网站结构的一个简单页面，通常包含网站页面的分层列表。如果在网站上查找页面时遇到问题，访问者可能会访问此页面。虽然搜索引擎也会访问此页面，以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部页面，但其主要对象还是人类访问者。
最佳做法：
创建自然流畅的层次结构
让用户尽可能方便地从网站上的宽泛内容转到他们所需的更加具体的内容。在必要时增加导航页，并有效地将这些纳入到内部链接结构中。确保网站上的所有页面都可通过链接访问，并且不需要内部“搜索”功能便可找到。在适当情况下，链接到相关的页面，方便用户发现相似的内容。
应避免的做法：
创建复杂的导航链接网页，例如将网站上的每个页面链接到其他页面。
过度拆分内容（以至于从首页点击 20 次后才能访问目标内容）。
使用文字进行导航
通过文字链接控制网站网页之间的大部分导航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的网站。使用 JavaScript 创建网页时，请使用“a”元素，将网址用作“href”属性值，并在网页加载时生成所有菜单项，而不是等待用户互动时生成。
应避免的做法：
创建完全以图片或动画为基础的导航。
导航需要使用以脚本或插件为基础的事件处理功能29。
为用户创建导航页，为搜索引擎创建站点地图
为方便用户使用，您可以为整个网站或最重要的页面（如果您有成百上千个页面）提供一个简洁的导航页。同时，创建一个 XML 站点地图文件，确保搜索引擎能够发现网站上的新增页面和更新页面，文件中要列出所有相关网址及其主要内容的最后修改日期。
应避免的做法：
任由导航页内容过期、链接损坏。
创建一个只是简单罗列页面而不加以整理（例如按主题）的导航页。
显示实用的 404 页面
用户偶尔会因点击损坏的链接或输入错误的网址而转到您网站上不存在的网页。使用自定义 404 页面30 能够有效引导用户返回到您网站上的正常网页，从而大幅提升用户的体验。404 页面最好包含可以返回根网页的链接，还可以提供指向您网站上热门内容或相关内容的链接。您可以使用 搜索引擎Search Console 找出导致“未找到”错误的网址来源31。
应避免的做法：
允许搜索引擎将您的 404 页面编入索引（确保您的网络服务器配置为：当请求访问不存在的页面时，返回 404 HTTP 状态代码；如果是使用 JavaScript 的网站，则包含 noindex 漫游器元标记）。
通过 robots.txt 文件阻止抓取 404 页面。
仅提供模糊的消息，例如“未找到”、“404”或根本没有 404 页面。
404 页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。
简洁网址易于传达内容信息
为网站上的文档创建描述性类别和文件名，不仅可以帮助您更好地组织网站，而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、“更友善”的网址。如果网址极为冗长，含义模糊，并且包含很少的可识别字词，访问者可能会被吓到。
下图所示的网址便不够友善，并且可能会让人感到困惑。
一个包含无意义的数值式网页名称的网址。
如果您的网址有明确的含义，则该网址在不同上下文中都可能会更实用且更易于理解。
此图显示了一个包含实用且易懂的网页名称的网址。
网址会显示在搜索结果中
最后需要注意的是，文档的网址通常显示在文档标题下方的 搜索引擎搜索结果中。
搜索引擎擅长抓取所有类型的网址结构（即使它们相当复杂），但花时间尽量让您的网址变得简单才是上策。
最佳做法
在网址中使用字词
若网址具有与网站内容以及结构相关的字词，则对浏览您网站的访问者来说更为友善。
应避免的做法：
使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址。
使用普通的网页名称，例如“page1.html”。
使用过多的关键字，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。
创建简单的目录结构
使用可有效组织内容的目录结构，让访问者轻松知晓其在网站上的位置。尝试使用目录结构指明在该网址中找到的内容类型。
应避免的做法：
具有深层嵌套的子目录，例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。
使用与其内容无关的目录名称。
提供一个版本的文档访问网址
为防止将某些用户链接到网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本（这可能会导致在这两个网址之间拆分该内容的声誉），请确保在网页结构和内部链接中使用和引用 1 个网址。如果您确实发现用户在通过多个网址访问相同的内容，那么设置一个从非首选网址到主导网址的 301 重定向32 是一个很好的解决方案。如果无法重定向，您还可使用规范网址或 rel="canonical"33 link 元素。
应避免的做法：
让子域和根目录的网页访问相同内容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。
优化您的内容
让网站有趣且实用
创建吸引力与实用性兼具的内容对您网站的影响可能比这里讨论的其他任何因素都大。用户看到此类内容便知道其是优质内容，并且可能乐意推荐其他用户访问此类内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。
自然的口碑有助于您的网站在用户和 搜索引擎中建立声誉，而没有优质的内容很少能够产生自然的口碑。
如果您创作了有趣的新内容，其他网站就可能会以链接的形式向用户推荐此内容。
了解读者所想（并向他们提供所需信息）
思考用户找到您的内容时可能用到的搜索字词。与对相关主题比较陌生的用户相比，非常了解该主题的用户可能在搜索查询中使用不同的关键字。例如，资深足球迷可能会搜索 [fifa]（Fédération Internationale de Football Association 的缩写），而新粉丝则可能会使用更为常规的查询，如 [足球季后赛]。在撰写内容时（通过搭配使用恰当的关键字词组）预测搜索行为的这些差异并将其纳入考虑范围内，可能会产生积极的影响。搜索引擎Ads 提供了便利的关键字规划师34 工具，该工具可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。此外，搜索引擎Search Console 提供了效果报告35，方便您查看会使您的网站显示在搜索结果中的热门搜索查询以及为您的网站带来最多用户的搜索查询。
考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务。您还可以撰写原创研究内容，爆料吸引眼球的新闻报道，或利用您的独特用户群。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识。
最佳做法
撰写简单易懂的文字
用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。
应避免的做法：
编写的文章马虎草率，有许多拼写和语法错误。
文笔欠佳。
在图片和视频中嵌入文本：用户可能想复制和粘贴文本，但搜索引擎无法读取该文本。
合理安排主题结构
合理安排内容结构总是有好处的，以便访问者清楚地知道内容主题从何处开始、另一内容主题从何处结束。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分，可帮助用户更快地找到他们想要的内容。
应避免的做法：
将大量不同主题的文字堆砌到网页上，不分隔段落、子标题或布局。
创建新鲜独特的内容
新内容不仅可以让现有访问者群体回头访问，还能吸引新访问者。
应避免的做法：
稍加改动（甚至复制）几乎不能为用户带来额外价值的现有内容。
网站上到处是重复或近似重复的内容。
临清番木网络公司，为您提供专业全面的网站SEO优化服务，更懂搜索引擎，做您网络营销的有力助手。
